转载 | 红遍芬兰的赫尔辛基小丑队背后是专业和极致的冰球文化

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2019-04-12 18:11

声明:本文由环球网特派记者高鑫戈原创,转载自环球网

 

在芬兰,冰球是十分普及的一项运动,堪称“国球”。早在1929年,芬兰冰球协会就已经成立。现如今,几乎每一个芬兰人都有自己支持的冰球队。而位于芬兰首都赫尔辛基北部的赫尔辛基小丑队,堪称芬兰冰球运动的骄傲。

在成立的52年时间里,赫尔辛基小丑队6次问鼎芬兰联赛冠军,6次称雄欧洲联赛。战绩彪炳的同时,赫尔辛基小丑队也是芬兰最早走向世界的冰球队之一,2014–15赛季,赫尔辛基小丑队加入KHL大陆冰球联赛,至今仍是芬兰国内的唯一代表。

赫尔辛基小丑队队徽

 

竞技与运营: “欧洲最顶级的冰球就在这里”

作为芬兰的顶级冰球强队,在竞技水平上,赫尔辛基小丑队保持着极高的水准,在有29支顶级冰球队的KHL大陆冰球联赛中,赫尔辛基小丑队在加入的第一个赛季,就取得了跻身半决赛的骄人战绩,而在随后的两个赛季,也均跻身八强行列。

借助KHL大陆冰球联赛横跨8大洲、26个城市、1.6亿人口的辐射范围,赫尔辛基小丑队不仅在竞技水平上保持着极高的水准,在商业开发上,也有着在冰球领域顶级的影响力。小丑队保持着平均每场1.1万名到场观众,20万以上的社交媒体粉丝,KHL大陆冰球联赛中第二受欢迎的客队,芬兰全国知名度第三的体育领域品牌(第一名是被称作“狮子队”的芬兰国家冰球队,第二名是F1车手莱科宁)。

骄人的数据来源于理念的转变,与传统的俱乐部运营模式不同,赫尔辛基小丑队在保留竞技属性的同时,更多的将自身归类于娱乐产业的一环。2016年,美国歌星贾斯丁-比伯与小丑队的队员进行了训练,并参观了小丑队的主场,随后他在社交网络发布了照片,照片吸引到了8200万粉丝的观看。此外,欧美乐坛的常青树“红辣椒”乐队的成员也是小丑队的粉丝。

贾斯汀-比伯参观小丑队训练场

 

出色竞技成绩和顶级的影响力,让赫尔辛基小丑队场馆运营总经理尤西-拉波先生可以骄傲的说出:“欧洲最顶级的冰球就在这里。”

 

场馆:世界顶级 视觉效果匹敌NHL

赫尔辛基小丑队的主场位于芬兰北部,距离赫尔辛基市中心仅仅7公里,可容纳1.3万名观众同时观看冰球等赛事。球场的官方名称是哈特韦尔体育馆,但有趣的是,当地居民给它起了更形象的外号:“山洞”。

秉承着北欧国家可持续发展的理念,哈特韦尔体育馆建立在一片岩石之上,地上建筑有五层,地下两层。从球员通道,到地下训练场,都能见到厚重的石壁,时值3月,依然能感受到岩石上的潮湿和苔藓,芬兰全国对人与自然和谐相处的追求,也可见一斑。

屋顶是岩石的地下训练场

 

1997年投入使用的哈特韦尔体育馆,虽然已投入运营20多年,但在内部设设施的更新上,依然保持着先进与专业。

体育馆对于冰面条件的要求可谓严苛,为了保证冰面质量,共有21个各类因素收到监控,包括室外空气温度、室内空气湿度、观众人数等等。

冰球作为身体对抗剧烈,极具速度与冲击力的运动,运动员的肩部和头部,都极容易收到碰撞的伤害。如何保障运动员的安全,是场馆考虑的重要问题。哈特韦尔体育馆是全欧洲第一个安装弹性护墙的冰球场馆,这种墙可以轻微位移,有弹性,可以最大程度的吸收碰撞产生的冲击。

除了保障运动员的安全,体育的先进设施也给观众最新的观赛体验。2014年,体育场周围安装了LED灯柱,加以炫目的冰下灯光,可以带给观众近似于裸眼3D的视觉享受。负责接待我们的小丑队公关经理尤卡-莱伊萨宁先生表示,即使在NHL联赛中,能达到这种灯光水平的场地,顶多也只有1-2座。

 

除此之外,哈特韦尔体育馆还负责承办各类活动,像排球、马术、篮球比赛等等,还负责承办演唱会和各类冰上秀。自投入使用以来,这里平均一年要举办超过140场活动,共举办了1000多场冰球比赛(其中700场是小丑队的比赛),15场NHL的比赛,4届冰球世锦赛,一届花样滑冰世锦赛。如今,场地的使用权排期已经到了到3-4年之后,

 

中国缘:交流与合作从未停止

随着“2019中芬冬季运动年”启动,芬兰成为第一个与中国开启冬季运动年的国家。在2022年北京冬奥会的大背景下,中国正在掀起冬季项目国际合作的热潮。

早在2017年,在两国政府代表团的共同见证下,赫尔辛基小丑队与北京昆仑鸿星冰球俱乐部便在赫尔辛基签署战略合作协议,双方在中国和芬兰境内结为独家合作伙伴关系,共同推进冰球运动在中国的发展,以实际行动支持2022年北京冬奥会的顺利举办。双方的合作包括职业球员培训、教练和球队管理培训、冰球场馆设施及装备合作、青少年冰球运动员培训、商业和市场营销合作、比赛组织等多方面的内容。小丑队俱乐部主席哈利-哈基莫则认为,此次签约是“小丑俱乐部50年历史中最重要的时刻之一”。

作为芬兰最具价值的体育品牌之一,赫尔辛基小丑队对中国的市场的探索与发掘从未停止,出于对中国本土化传播的需求,小丑队陆续建立了中文官方网站,新浪微博和微信公众号,方便与中国冰球迷的沟通。在人员方面,赫尔辛基小丑冰球俱乐部的国际业务经理康深洋,曾经有过中国留学的教育背景,能熟练的讲中文,写汉字,方便与中国市场沟通和互相了解。

同时,作为芬兰芬兰全国知名度第三的体育领域品牌,赫尔辛基小丑队在芬兰的商业价值也越来越多的得到国内企业的认可。中国品牌华为在与小丑队合作的三年中,在芬兰的市场占有率从3%上升上升到了32%,双方正在探讨进一步合作的可能性。可以说,通过高水平的竞技成绩和与娱乐产业的深度融合,小丑俱乐部在芬兰的影响力和知名度上的优势,使之成为了很多企业在芬兰进行商业合作的优选。

虽然同NBA、英超等头部赛事IP相比,不管是冰球运动,还是赫尔辛基小丑队,它们的品牌价值和商业价值都难以与之抗衡,但我们可以看到,不管是论竞技水平,还是玩娱乐产业,抑或是对场馆的专业运营和国际合作,只要找到符合自身定位的运营和营销策略,带着专业的态度,长期深耕,都能获得收益和回报,可以说赫尔辛基小丑队取得的成绩,都是基于深植于芬兰极致的冰球文化和专业精神。